电影投资还迷恋流量明星么?好好做内容才是出路

时间:2019-05-14 07:00:01 来源:汉网 当前位置:翠屏丹崖粲如绮 > 战史 > 手机阅读

在文化领域中,电影和电视剧是真正形成产业链的,两者不同点在于电影是B2C,而电视剧是B2B,也就是说电影直接面向的人群就是观众,而电视剧直接面向的人群是各大电视台和视频流媒体。这样一来,电影很大程度上是一锤子买卖,对于绝大部分观众来说,即使是好影片,也是走一次电影院就结束了。

观众关注一部电影的原因有很多,一方面是自己主观上选择看电影来打发时间,二是受到自己所接触信息的引导,对某部影片产生好奇和期待,从而走进电影院一看究竟。


在电影受众的主观原因上,看哪部片子显得没那么重要,最重要的时间点刚好合适,比如说今天下午3点-6点之间,我没有事情做,看电影又方便又打发时间,不是我特别排斥的片子,都在我的选择范围之内,也不会对影片有特别大的期待,好看会感觉惊喜,不好看也就算了。而在观众是受外界信息引导去特定的看某部影片时,可能影响选择的因素就比较多了,诸如:演员阵容、题材类型和口碑好坏等等。


一部电影如果有知名的明星参演,首先会提前锁定该明星粉丝的票房,不过最终决定票房成败的还得看题材类型和口碑好坏。伴随着电影市场的日趋成熟,观众也要求更多。

在2012年,全国大荧幕的数量只有13000多块,而截止到2017年,全国大荧幕的数量已经突破5万块,而这一数字,根据近日国家电影局颁发的新“意见”,到2020年目标突破8万块。也就是说,观众观影的便利性大大提高,看电影已经不是谈恋爱约会才会去做的事情,而是成为一种生活习惯。加之近年影片的产量居高不下,2017年全年产量达485部,也就是说平均每天一部新影片,观众的选择更多,电影的可看性就显得尤为重要了。而可看性之中,明星永远是最表面的,如果没有更有深度能激起情感共鸣的内容设定,极其容易一败涂地。

在本年度暑期档上映的《欧洲攻略》就是内容乏力,虽然处在暑期档最终只有1.5亿的票房,分账刚过5000万,而制作成本高达3亿。其主演阵容十分亮眼:男主角梁朝伟和吴亦凡,女主角唐嫣,吴亦凡和唐嫣都是微博话题度非常高的两位年轻演员,梁朝伟更是不用多讲,群众基础甚广。该片是“攻略”系列电影的第三部,讲述了特工天团的成员林在风、王朝英和洛奇临危受命远赴欧洲,追寻全球监控系统“上帝之手”的下落的故事,影片既有动作元素也有喜剧元素,只不过喜剧元素没有做到极致,动作元素缺乏生打猛料,给观众的感官刺激较少,其中还加入了一些未来科技元素,但是这类元素国内电影显有用的好的,该片也一样。

再说一部一线流量明星们集中的《爵迹》,由郭敬明小说改编并且其本人执导,于2016年上映,云集了范冰冰、杨幂、吴亦凡、王源、陈伟霆、郭采洁等,随便一位都是微博转发几十万的人物,然而爵迹因其故事内容空洞,最终败北,只获得了3.82亿的累计票房,片方分账只有1.43亿,而该片的制作成本就有1.5亿。该片定位为奇幻、动作和冒险,尽管影片影像呈现很不错,唯美的画面制作和鲜肉花旦们的高颜值,但是依然因为内容空洞,无法勾起观众的情感共鸣,而成为了一部几乎只有明星粉丝会去看的影片。

不得不说,中国的电影观众们的口味正变得挑剔,这就好比上一代人吃饱肚子就行了,而这一代人还要吃得健康吃得开心,几年前的电影观众看看明星就行了,现在的电影观众,还需要获得内容上的满足和情感的共鸣。

在内容上,奇幻科幻未来感的题材一向是好莱坞等欧美影片的强项,一是在技术层面,因为较高的工业化程度,和几十年关于科幻类电影的特效沉淀,二是在文化差异方面,外来的和尚好念经,因为文化背景大相径庭,国人看进口片新鲜感天然就比看国产影片要高。正所谓“知己知彼,百战不殆”,在这一点,做批片的一些投资人就很到位,近两年大家看到的印度的影片就是很好的例子,每一部都有很强烈的印度文化特色和丰满的故事性,例如《摔跤吧爸爸》和《小萝莉的猴神大叔》,在中国都取得了很好的票房成绩。

在近期的影片中,小成本的喜剧片《无名之辈》就打好了一手的内容牌和宣发牌,主演阵容没一个能称得上火的,女主任素汐演过一部《驴得水》,男主角陈建斌是十年前《甄嬛传》的雍正皇帝,从以往的作品看,这些演员都不属于喜感很强烈的,但是因为过硬的演技把《无名之辈》中的小人物塑造的接地气很真实,仿佛每一个人身边都有一个这样的人存在,一旦电影人物演的够真实,影片就成功了一大半了,加之宣发给力,到处可见的夸赞的影评和演员角色突破带来的反差都让观众感觉非常好奇。影片上映后的票房也说明了一切,回报率高达9倍以上。

在这个千变万化的时代,唯一不变的就是改变本身。对于影视行业我们也需要用发展的眼光去看,只有敏感,才能与时俱进。小编也在此预祝各位都能找到性价比高的影片,让自己的财富有效增值。

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